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28000億市值有多龐大?揭秘阿里19年的商標帝國!

點擊:2369 日期:2018-11-26 選擇字號:
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28000億市值有多龐大?揭秘阿里19年的商標帝國!

有人說“市場未動,商標先行”,又有人說“項目未動,商標先行”。


但,不管怎么說,商標是企業所必備的,更是要提前布局的,所以,商標是勢在必行的。



從商標這個點撬動,足以見一個企業的商業布局。雙十一剛過去十多天,不知道你的快遞有沒有收完。阿里巴巴這次銷售額是再創新高,達到2135億。今天,睿智保誠小知就帶你從商標角度看互聯網巨頭阿里巴巴的商標布局。


官方數據顯示,目前,僅阿里巴巴就注冊了不下于21000個商標,這還不包括下面子公司名下的商標。數量如此龐大,僅2017年一年就申請注冊了4836個商標,在國內企業中排行第一。


1999年9月,馬云帶領下的18位創始人在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴集團。從此,一個商業帝國在慢慢崛起。帝國崛起的同時,阿里在深謀遠慮的進行著它的商標布局。



1999年9月,馬云創立阿里巴巴。


2003年5月,創立淘寶網。同年同月,申請注冊“淘寶”商標。


2004年7月,阿里旺旺誕生。2006年12月,申請注冊第9類“阿里旺旺”商標。


2004年11月,申請注冊第35類“支付寶”商標。2004年12月,支付寶誕生。


2006年4月,申請注冊第39類“口碑”商標。2006年10月,投資本地化生活社區平臺口碑網。


2006年4月,申請注冊第39類“阿里軟件”商標。2007年1月,成立分公司阿里軟件。


2003年3月,申請注冊第16類“阿里媽媽”商標。2007年11月,成立網絡廣告平臺阿里媽媽。


2008年4月,淘寶網推出專注于服務第三方品牌及零售商的淘寶商城。2008年6月,申請注冊第35類“淘寶商城”商標。


2009年9月,申請注冊第9類“阿里云”商標。2009年9月,成立阿里云計算。


2010年1月,申請注冊第9類“1688”商標。2010年3月,阿里巴巴更改其中國交易市場的名稱為“1688”。


2010年3月,申請注冊第9類“聚劃算”商標。2010年3月,淘寶網推出團購網站聚劃算。


2010年1月,申請注冊第36類“速賣通”商標。2010年4月,阿里巴巴正式推出全球速賣通,讓中國出口商直接與全球消費者接觸和交易。


2011年10月,申請注冊第16類“天貓”商標。2012年1月,淘寶商城正式更名為“天貓”。 

 ......


可以看到,絕大多數情況下,阿里巴巴推出一個項目之前都會先注冊好商標。


阿里巴巴商標帝國


阿里巴巴注冊了84個涉及“阿里巴巴”的商標,包括“阿里巴巴”、“阿里巴巴金融”、“阿里巴巴云計算”、“阿里巴巴影業”、“阿里巴巴文學”、“阿里巴巴公益”等等。


阿里巴巴申請注冊了18個“馬云”商標,雖然有很多遺留在外。但人家用自己的名字注冊商標做產品也是天經地義,商標遵循先到先得原則,合法合理注冊,阿里巴巴也無可奈何。


阿里巴巴起初注冊了9類電子電腦、16類辦公工具、25類服裝鞋帽、35類廣告貿易、36類金融管理、39類運輸旅行、41類教育娛樂、42類技術服務、43類餐飲酒店這些類別的“淘寶”商標,之后又陸陸續續注冊了幾乎全類的商標。


像阿里云、1688、菜鳥、螞蟻金服等都被阿里巴巴注冊了商標。除此外,像“阿里媽媽”“阿里爺爺”“阿里妹妹”等阿里的“七大姑八大姨的親戚”都被注冊成了商標,可謂是做足了防御。


總結


1. 一般大企業都會先注冊商標再推出項目,那么查詢該企業注冊的商標就大概知道會有什么新項目。

2. 從企業的商標群,便可知曉企業業務架構。

3. 要注冊全類商標及防御性商標,這樣有利于保護自己的品牌。

4. 項目命名之前最好提前查詢相關商標,不然為了維護這個項目,到頭來只得找商標擁有人協商交易。

5. 商標可以塑造一個品牌,并提高企業的知名度、影響企業的市場占有率。

6. 對于商標侵權絕不低頭,維護自己的合法權益,才是對品牌的最大保護。

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